尽管有公司退出、调整，甚至抖音、快手两强格局逐渐明朗，但是短视频市场竞争仍激烈，没有玩家要放弃在短视频领域的探索。6月30日，由B站官方打造的小视频App“轻视频”正式停运，而B站主站APP则早已上线了Story-Mode竖屏视频、推广智能电视端应用。

　　华鑫证券传媒新消费首席分析师朱珠向《华夏时报》记者分析，“B站新上线了短视频的Story-Mode，商业模式就需要不断试水，关停或者新开，都是正常商业策略。”

　　“轻视频”停止运营

　　今年6月17日，“轻视频”发布停运公告称，由于业务发展调整，“轻视频”APP于2022年6月30日停运下线。停运下线后，“轻视频”APP所有版本将不能登录、显示或运行，分享至APP外的作品将无法跳转和访问。

　　上述公告还显示，创作者账号内已发布内容和草稿箱视频都可以下载到本地保存；粉丝和关注关系会保留到6月30日，用户可以点击关注UP主头像跳转到B站继续关注。

　　据了解，“轻视频”是B站推出的一款原创短视频社区APP，于2018年12月上线，内容主要以古风、动漫、游戏和二次元为主，还支持弹幕功能，然而平台上线3年多，并没有在短视频领域引发太大声浪。

　　对于为何停止“轻视频”运营，记者采访B站方面人士，B站方面并未给出正面回应。

　　有业内人士告诉《华夏时报》记者，“B站主站APP上线了Story-Mode的竖屏功能，该功能目前增长好，已经完全融入了B站主站APP内容生态里。”

　　据记者了解，2021年，B站通过上线Story-Mode竖屏视频、推广智能电视端应用，满足了用户在不同场景下、对不同内容品类的观看需求，在B站“推荐”界面里，每10条视频内容中就会有3到4条竖屏视频。

　　B站董事长兼CEO陈睿曾多次推荐、赞扬自家的竖屏短视频内容Story-Mode的表现。

　　陈睿在今年一季报电话会议上表示，“B站VV(视频播放次数)同比增长84%，其中Story -Mode占大盘的20%，PUGV(专业用户创作视频)也有50%-60%的增长，这个增长跟过去PUGV增长速度差不多，所以Story Mode完全是在过去增长的基础上，我们创造的一个新的增量。”

　　陈睿还表示：“Story Mode在商业化方面的好处就是模式比较成熟，已经有很多行业案例证明它在广告变现效率以及直播转化率方面，都可以做到一个很好的数字，我们的实践也证明了这一点，所以我们认为，Story Mode也会带来商业收入上的新的增量。”

　　互联网分析师张书乐向本报记者分析认为，进击短视频的大方向没变，但在和抖快差异化的战术动作上，做了新的调整，所以停运只是意味着一次试错的失败。

　　对此，朱珠则分析认为，“短视频业务，不同改善有不同定位，长视频会把短视频作为主业的补充，例如爱奇艺、微博、B站都是补充性，用户时间有限，在有限时间内，主打短视频的，主业上不停做加法的，相对占优，用户基础好，短视频是补充的业务，更多功能是满足用户在长视频或者社区视频的一种额外需求。”

　　“短视频”之战远未停歇

　　尽管短视频行业抖音、快手两强格局越来越明朗，但没有一家公司能放弃对短视频市场争夺。

　　2016年抖音横空出世，强大的算法推荐机制向用户精准提供了大量优质的短视频内容，广告变现规模迅速增长。由于内容视频化的趋势加深，微信、微博、小红书等社交平台也加入了短视频功能，进一步增强了短视频的渗透率和用户依赖，其中较为特殊的是微信视频号，起背靠微信庞大的流量和熟人社交分享链接，是微信内容生态、商业变现的重要延伸。

　　腾讯在今年第一季度财报中首次提到了微信视频号收入情况，腾讯社交网络今年一季度收入增长1%至291亿元，反映视频号直播服务的收入增加，但大部分被音乐直播及游戏直播收入下降所抵销。

　　根据CNNIC数据显示，2021年12月短视频用户规模达到9.34亿，同比增长7%，占整体网民比例达到90.5%。短视频沉淀了庞大的互联网用户流量，增长趋势趋于缓和，但变现的效率正逐步提升。

　　中银国际分析师卢翌认为，短视频主要以直播、广告和电商变现。“短视频以其流量优势、多样化营销、卓越的算法效率，广告收入规模持续增长，2021年互联网媒介广告收入中，短视频广告增速达到31.5%，遥遥领先；直播电商升级了商品的展示方式，尤其加速了非标类商品的品效转化；优化供应体系，有望抢夺半确定性的消费需求。”卢翌说。

　　如此具有“钱景”的市场，各家公司自然也会持续发力短视频，但要突破目前的两强格局，还需要各家公司在差异化上下功夫。

　　“短视频领域的同质化太明显，以至于先入者抖快王之，后跟风或转型的则难以出头，但短视频领域的垂直细分和深耕依然没有成效，依然是泛娱乐、直播带货这些特征，因此现阶段不是挤泡沫，而是平台想让更多的领域出泡泡；”张书乐进一步表示，如果能找到差异化的定位，就有可能打破，正如当年抖音以大众化泛娱乐和降维视频工具的方式，快速击溃了当时走名人明星流量风、并没打开市场的霸主秒拍一般。

　　朱珠也分析认为，“短视频的格局目前相对既定，从用户规模、商业模式的演变与迭代，均具有部分的差异性与特色化，能否被打破，至少目前还未出现现象级产品，但是伴随新世代用户需求、技术迭代，web3.0，长期看，均有创新的可能性。”

（文章来源：华夏时报）